Рекламные войны

Иллюстрация: SXC

Портал Mail.Ru и социальная сеть "Одноклассники.Ру" пересмотрели условия сотрудничества с одним из крупнейших клиентодержателей и продавцов рекламного пространства в интернете компанией "Медиасеть". Стандартные скидки на размещение рекламы были снижены до 40% на "Одноклассниках" и до 35% на Mail.Ru, а комиссионные вознаграждения для "Медиасети" и вовсе отменили. Каждая из сторон не хочет, чтобы другая диктовала свои условия на рекламном рынке.

Алексей Катков, коммерческий директор Mail.Ru, комментируя ситуацию для "Эксперта Online", заявил, что пересмотр условий сотрудничества Mail.Ru с "Медиасетью" вызван несколькими причинами, главные из которых - невыполнение ряда договоренностей компанией "Медиасеть". "По нашему мнению, "Медиасеть" вместо того, чтобы представлять и защищать интересы агентств "Группы М" (в которую она входит. - "Эксперт Online"), защищает интересы связанной с ней IMHO VI. Это негативно отражается на развитии рынка интернет-рекламы, так как клиенты получают заведомо искаженную информацию", - подчеркнул Алексей Катков.

Директор по развитию бизнеса "Медиасети" Михаил Смышляев в беседе с "Экспертом Online" сказал, что он не в курсе конкретных претензий Mail.Ru, однако его компания "исправно платит по всем счетам и не ставит никаких препятствий для клиентов". Смышляев охарактеризовал ситуацию как "странную" и "немного нерыночную", а также отметил, что окончательно свои отношения компании не прекратили, но они заметно охладились. "Сейчас мы отмечаем падение спроса к рекламной площадке Mail.Ru. За последний период на их главной странице мы обнаружили только двух наших рекламодателей. A Mail.Ru банально хочет заработать больше денег, подогрев ажиотаж к своей площадке. Это не более чем пиар-ход", - рассказал Михаил Смышляев. По его словам, новые условия невыгодны "Медиасети". "Mail.Ru - хороший почтовый ресурс, но не лучший. Он не особо трафикообразующий. Почтовых ящиков там зарегистрировано много, но многие из них заброшены, к тому же большое количество людей предпочитает использовать программы для доступа к своему ящику без захода на сайт. А остальные ресурсы Mail.Ru калькирует с конкурентов", - заявил Смышляев.

"Медиасеть" входит в "Группу М", которая является "дочкой" "Видео интернешнл". Еще одна дочка ВИ, IMHO VI, уже оказывалась втянута в похожую историю. Она заключала контракт об эксклюзивной продаже рекламы на Mail.Ru в январе 2006 года, но в ноябре того же года соглашение было пересмотрено, и за IMHO остались только рекламные площади на главной странице портала. Представители IMHO VI тогда прокомментировали это практически так же, как сегодня "Медиасеть". Дескать, крупным рекламодателям интересны только самые высокие, трафикообразующие позиции. А аналитики тогда же посчитали причиной пересмотра условий невыполнение обязательств со стороны IMHO VI, в частности невыполнение объема рекламных поступлений.

По данным рекламного агентства MindShare Interaction, российский рынок интернет-рекламы может к концу текущего года составить 645 млн долларов с темпами роста 75%. Аналитики MindShare оценили совокупный объем российского рынка интернет-рекламы в 2007 году в 369 млн долларов.

Комментарий эксперта

Алексей Катков

коммерческий директор Mail.Ru

Раньше скидка для "Медиасети" как для стратегического партнера была максимально возможной, а теперь она соответствует общим условиям. Реакция "Медиасети" нам в данном случае не очень интересна - нам важна реакция агентств и клиентов, чьи интересы пострадали или могут пострадать в результате прекращения сотрудничества Mail.Ru с этой компанией. Уже можно констатировать, что их реакция была положительной, они нас поддержали.