Интернет в плюсе 1

Фото: jiunlimited.com/Russian Look

Рынок интернет-рекламы в 2009 году будет расти, сообщили "Эксперту Online" организаторы V ежегодной конференции eTarget-2009 "Управление аудиторией и реклама в интернете", которая пройдет 26 и 27 марта в Москве. В ней примут участие эксперты многих лидирующих компаний индустрии, в том числе Mail.Ru, "Яндекс", "Рамблер", "Бегун", "Ашманов и партнеры", MindShare Interaction и TNS.

Объединяющей темой конференции станет интернет-маркетинг в условиях изменения рынка. Сегодня особо заметно меняются интересы пользователей, и рекламодатели корректируют свои стратегии, оптимизируют бюджеты, ищут более точные инструменты продвижения. Именно практике повышения эффективности рекламы в новых условиях будет посвящена значительная часть конференции.

Особое внимание будет уделено и контекстной рекламе. По прогнозам компании "Бегун", в этом году ее рост может составить до 30%. По данным, основанным на консолидированной экспертной оценке крупнейших компаний рынка контекстной рекламы, его объем в России в 2008 году составил 330−350 млн долларов. Таким образом, за прошедший год рынок вырос примерно на 60% в долларовом исчислении.

А вот в Mail.Ru считают, что медийная реклама вырастет больше, чем контекстная. "Вместе с тем говорить о конкретных цифрах и процентах (в силу высокой степени неопределенности на рынке в связи с кризисом) можно будет не раньше, чем по итогам I квартала 2009 года", - говорит Алексей Катков, коммерческий директор Mail.Ru.

Большинство из опрошенных газетой "Коммерсантъ" рекламодателей из топ-10, такие как Nissan, Samsung Electronics, МТС, заявили, что увеличат затраты на интернет и в 2009 году. В январе-феврале прирост бюджетов к аналогичному периоду 2008 года составил 20% в рублевом исчислении, дает свою оценку гендиректор AdWatch Андрей Чернышов.

Комментарий эксперта

Никита Сергиенко

финансовый директор "Рамблер медиа"

В 2009 году мы ожидаем продолжения роста рынка интернет-рекламы, причем доля контекстной рекламы будет постепенно увеличиваться. В условиях экономического спада вероятно перераспределение части рекламных бюджетов в медиа в пользу интернета - инструмента мобильного, прозрачного, с низким порогом входа. Немаловажно в кризисные времена и то, что интернет-реклама, и контекстная реклама в частности, с точки зрения цены контакта дешевле других рекламных каналов.