На территории противника

Соглашение между компаниями Yahoo! и Microsoft подняло бурю везде, сообщение о подписании соглашения даже повлияло на стоимость акций обеих компаний. Осталось только выяснить, почему и зачем. На поверхности лежит вариант объединения против Google - как выясняется, в глубине тоже.

Фото: AP

Напомним, что компании Microsoft и Yahoo! подписали соглашение сроком на 10 лет. В соответствии с документом Yahoo отказывается от своего движка и использует майкрософтовский Bing во всех своих сервисах. С другой стороны, вступает в силу достаточно сложное соглашение по разделам клиентуры: у обеих компаний остаются свои отделы продаж, а с ключевыми клиентами продолжает работать Yahoo! Все, кто обслуживаются автоматически, переводятся на платформу Microsoft AdCenter. Ни пользователи, ни клиенты ничего не заметят, кроме того, что их реклама появится и на ресурсах Microsoft. Ну и в качестве бонуса софтверный гигант будет делиться, точнее - отдавать Yahoo! 88% прибыли в течение пяти лет.

Первый вопрос, которым задались наблюдатели, - почему Yahoo! так легко отказывается от своих наработок в области поиска. А ответ прост: своих разработок-то и нет. Поиск от Yahoo! - это использование сторонних движков со своим интерфейсом. До 2001 года - Inktomi (компания разработчик поглощена Yahoo! в 2002 году), до 2004−го - Google. В 2003−м Yahoo! поглотила Overture Services, получив права на AltaVista, и только после разрыва отношений с Google в работу пошли собственные технологии (на базе наработок приобретенных компаний). Результат - плачевный. По данным американской исследовательской компании comScore, в июне доля Google от общего количества поисковых запросов в США составляла 65%, доля Yahoo! - 19,6%, Bing - 8,4%. На мировом рынке Google занимает 67%, а Yahoo! - 8%, являясь второй по популярности поисковой системой.

Таким образом, от партнерства на рынке США консорциум Microsoft-Yahoo ! получит около 28% поисковых запросов. Что уже будет ощутимо для бизнеса Google. Ведь компания, которая разворачивает огромное количество в основном бесплатных сервисов, получает основную часть прибыли от поисковой рекламы. И этот рынок на данный момент является для Google критическим. А тот факт, что поисковая компания потихонечку выходит на рынок ОС и офисных приложений, сильно нервирует Microsoft, для которого Windows и Office - основные источники дохода (это несколько грубо, но все крутится именно вокруг ОС и офисных программ).

Дело в том, что сам факт существования бесплатной ОС грозит Microsoft падением цен на OEM-комплекты для производителей нетбуков - быстрорастущего сегмента рынка ПК. Основное преимущество Windows - огромное количество прикладных программ, что бы ни говорили поклонники nix-систем. Для настольных ПК это актуально, а вот для ноут и нетбуков - уже нет, офисные решения и бесплатная ОС от Google могут предоставить весь необходимый функционал, так как интернет сейчас является настолько же необходимым для работы, как и телефон. Теперь производители мобильных устройств могут попросить Microsoft подвинуться, так как имеют альтернативу, и пользователи, которым нужен Windows, тут роли не играют: сам факт уже угроза. А если связка ОС и Google Docs получит такое же признание, как Bing, то это уже удар в самое сердце софтверного гиганта.

Вот и ответное действие, как по написанному Джеком Траутом в "Маркетинговых войнах": если наносить удар, то в слабое место. Слабое место как Google, так и Microsoft - единственный основной источник доходов, "все яйца в одной корзине". В итоге "гуглить" или "бингать", решать все-таки пользователям, но при любом исходе борьба идет на исконной территории Google.